Textual Analysis of a Media Text


        denotation     (level 1)   literal, dictionary identification of elements in the text                                                                                                                     

          connotation     (level 2)        associated ideas & feelings 



            anchorage            the process of 'fixing' a single idea/feeling in the text   


                           
                                    Description 
                                     Meaning 

                                         

                              




                                        
                                                            
                        Forms & Conventions
                        Audience
                        Institution
                        Representation

   
  Dominant/Preferred reading
                 
               ('yes')
   Negotiated reading
              
          ('mebbe')                             
                                                                             


   Oppositional reading 
            
             ('no')                

                                                                                                                                           (Stuart Hall)

                                                                                                                                               
                         

Nikolas Omilana